Gre za dejavnost, ki združuje številna znanja, programiranje, oblikovanje spletnih strani in spletni marketing in konec koncev tudi žilico za pisanje besedil.
Osnovna terminologija:
- ključne besede: ključne besede so besede, ki jih ljudje vpisujejo v iskalnik (Google, Najdi.si,…) ko iščejo informacije, zabavo, storitve ali izdelke
- Iskalniki: Google, Najdi.si, Bing,…
- Onsite optimizacija: optimizacija na spletni strani
- offsite optimizacija: (predvsem) kakovostne povezave do spletne strani;
Kako lahko optimizacija spletnih strani vpliva na uspešnost prodaje?
Vsak, ki ima spletno stran, si želi, da bi bila njegova spletna stran na prvem mestu zadetkov v spletnem iskalniku, saj bo tako deležen največ obiska.
Idealna situacija je takšna, da ljudje vpišejo ključno besedo v iskalnik, se vaša spletna stran pa pojavi na prvem mestu med zadetki.
Recimo, da neko podjetje prodaja mačjo hrano, ter druge izdelke, ki zanimajo lastnikie mačk. Ko uporabniki spleta s pomočjo Googla iščejo mačjo hrano, bo podjetje, ki je pred konkurenco imelo največji izplen pri prodaji mačje hrane na spletu.
Za lažjo predstavo, kakšna prednost je to v primerjavi s konkurenco, lahko povem, da približno 50 % ljudi klikne na prvi zadetek. Če pa vas nikjer ni na prvi strani, ste že izgubili med 80 in 90% vseh spletnih kupcev.
Optimizacija ni vse
Če ste na prvem mestu se polovica kupcev ustavi pri vas in od kvalitete vaše spletne strani ter od vašega prodajnega programa je odvisno ali jim boste kaj tudi prodali. Ampak kot rečeno, je to že druga zgodba, ki je odvisna predvsem od vsebine spletne strani, od ponudbe in tudi od oblikovalca vaše spletne strani, ter tudi drugih marketinških prijemov.
Na tem mestu naj jasno povem, da ni edino pomembno le to, da ste se znašli na visokem mestu med zadetki v iskalniku.
Ponudnikov mačje hrane je na spletu kar precej in da bi prav vsi radi bili na prvem mestu ali pa vsaj na prvi strani med zadetki na iskalnikih, še posebej na Googlu, prostor za to pa je omejen na natanko 10 spletnih mest. In ravno tukaj se začne zgodba o optimizaciji spletnih strani. Google namreč ne razporeja spletnih strani po kakšnem naključju, ampak v ozadju tečejo izračuni, ki temeljijo na stotinah različnih parametrov.
Konkurenca med iskalniki
Trenutno je Google najuspešnejši spletni iskalnik, saj po mnenju ljudi prikazuje najbolj relavantne zadetke. Pri Googlu (in tudi pri ostalih iskalnikih) se močno trudijo, da bi servirali karseda relevantne zadetke, saj se bodo uporabniki v nasprotnem primeru preselili h konkurenci.
Konkurenca je med iskalniki pomembna, saj živijo od oglasov med prikazanimi zadetki. Google recimo obrne mesečno okrog 2.000.000.000 Dolarjev mesečno z oglasi. A o tem kdaj drugič.
Relevantnost podatkov je iskalnikom pomembna. Malo verjetno namreč je, da boste še naprej uporabljali določen iskalnik, ki vam bo ob iskanju svežega sadja na prva mesta pri zadetkih serviral spletne strani bank, ali pa recimo vozni red Slovenskih železnic. Iskalnik s tako slabim iskalnim algoritmom se lahko hitro poslovi od možnosti vašega vnovičnega obiska.
Osnove optimizacije
Kako torej prepričati Google, Najdi.si ali Bing, da bo vašo spletno stran uvrstil visoko in jo vzel kot referenco za določene ključne besede? To je mogoče z uspešno optimizacijo vaše spletne strani.
Nevarnosti optimizacije
Optimizacija spletnih strani se je v zadnjih letih razvila v majhno znanost, saj se vsi, ki se s tem ukvarjajo, venomer spopadajo s spremembami iskalnih algoritmov pri iskalnikih in se tem spremembam prilagajajo. Nekaj, kar je še včeraj veljalo za zlato zakonitost, je danes že preteklost. Nekaj, kar je včeraj vašo spletno stran držalo na vrhu zadetkov, jo bo danes potisnilo na osmo ali deveto mesto. Morda pa še nižje, če so se pri Googlu odločili, da določen parameter na katerega ste vi stavili, ni več relevanten.
Če naredite napačne korake pri optimizaciji, lahko Google vašo spletno stran kaznuje tudi z mnogo večjimi kaznimi, ki lahko kot posledico pustijo vašo stran skoraj neobiskano za pol leta ali še več.
Tu je smiselno malce razmislit v smeri, da optimizacija ne sme voditi želja po tem, da zgolj pretentamo iskalnik, temveč da uporabnikom spleta dejansko ponudimo relavantne informacije. Saj k tem strmijo tudi algoritmi iskalnikov.
ON-SITE optimizacija
Optimizacija spletnih strani se začne na sami spletni strani. To je tako imenovana on-site optimizacija, temelji pa na tem, da se določena ključna beseda pojavlja v pravilnem odstotku glede na celotno besedilo in na pravih mestih, ter z ustreznimi dodatki v povprečnem uporabnikom nevidnem delu programske kode spletne strani (meta podatki).
Praktični nasveti za on-site optimizacijo
Ključna beseda mora biti v naslovu prispevka, pozitivno je, če je tudi kje v tekstu odebeljena (bold) in tako naprej. Na sami spletni strani morajo biti dobro urejene povezave med podstranmi, strani se morajo dovolj hitro odpirati (pri tem je pomembna tudi velikost slik, ki jih imate na strani), navigacija pa je urejena. To so v osnovi glavne točke in to je tudi tisto, na kar sami lahko v celoti vplivate in za kar ni potrebno plačevati nikogar. Z urejeno on-site optimizacijo že lahko zasedete visoke pozicije na manj zahtevne ključne besede.
A to je pogosto premalo, če boste želeli visoko kotirati na bolj zahtevnih ključnih besedah. Pri teh je to resnično le osnova, odločilnega pomena pa je tako imenovana off-site optimizacija, pri kateri pa je bolj malo odvisno od vas. Ali pa tudi ne, če se je boste aktivno lotili.
OFF-SITE optimizacija
Bistvo te zunanje optimizacije so ostale strani na spletu, ki so v lasti drugih ljudi, podjetij in organizacij. Tem je načeloma bolj malo mar kako visoko se uvršča vaša spletna stran. Vendar če jih je ta vaša stran pritegnila dovolj, da na svojo stran dodajo spletno povezavo (link) do vaše spletne strani. In točno to je bistvo zunanje optimizacije – koliko in kako ugledne strani s povezavami kažejo na vašo spletno stran.
Gre za osnovno idejo iskalnih algoritmov. Če ima veliko pomembnih spletnih strani povezavo do vaše spletne strani, potem je vaša spletna stran tudi pomembna.
zelo preprosta logika, ali ne? Gre se za sistem referenc, za sistem priporočanja. Tako kot vi lahko sosedu priporočate naj gre po motorno žago v določeno trgovino, ker je trenutno tam akcija, tako lastnik neke spletne strani z dodano povezavo svojim obiskovalcem pove, da je tam in tam tudi na primer mačja hrana poceni in dobra. Pravzaprav lahko svojim obiskovalcem pove tudi, da je pri vas mačja hrana draga in zanič, a če je dodal povezavo, je to za iskalnike avtomatično pozitivna referenca, saj za zdaj iz konteksta še ne znajo vedno razbrati ali gre za pozitivno, ali pa za negativno referenco, vendar iskalni algoritmi delajo vedno bolj tudi na tem.
Na zunanjo optimizacijo spletnih strani torej lahko v prvi vrsti vplivate s kvaliteto vaših prispevkov, cenovno politiko, ali na kakršenkoli način, zaradi katerega se bo o vaši strani pisalo in dodajalo povezave. Še največ so sicer vredne takšne, pri katerih je povezana točno ključna beseda, torej, da je pri vašem primeru ‘polinkana’ kar ključna beseda ‘mačja hrana’ in ne gola povezava.
Seveda gre tu zgolj za poenostavljeno logiko algoritmov, v praksi so zadeve nekoliko kompleksnejše, saj se morajo iskalniki boriti proti manipulaciji iskalnih zadetkov, ki jih je optimizacija povzročila. Iskalniki nad takim početjem niso navdušeni in se jih je treba lotiti na pravilen način. Pravilne načine pa poznajo mojstri, ki se z optimizacijo spletnih strani ukvarjajo profesionalno ter poznajo številne trike in načine, kako vašo stran spraviti na visok položaj pri iskalnikih. A pazite pri izbiri! “Triki” so pogosto le kratkoročno uspešni 